UTM-метки — параметры в конце ссылки (utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content, utm_term), по которым Яндекс Метрика и другие системы аналитики понимают, откуда пришёл посетитель. Без разметки рекламный трафик смешивается с остальным — посчитать окупаемость каналов невозможно.
Стандарт: utm_source=yandex, utm_medium=cpc, а в campaign/content/term — динамические параметры {campaign_id}, {ad_id} и {keyword}: Директ сам подставит номер кампании, объявления и ключевую фразу в момент клика. Этот пресет уже встроен в генератор — выберите источник «Яндекс.Директ».
yclid — автоматическая метка Яндекса для связки клика с Метрикой, она добавляется сама при включённой разметке ссылок. UTM — универсальная ручная разметка, которую понимают все системы аналитики. Обычно используют и то и другое: они не конфликтуют.
Латиницей, в нижнем регистре, без пробелов (вместо пробела — дефис или подчёркивание). Один источник — одно написание: yandex и Yandex для аналитики будут двумя разными источниками, и отчёты «разъедутся».