Вводите домен конкурента или поисковую фразу — сервис опрашивает живую выдачу Яндекса и показывает объявления конкурентов, их запросы, блок показа, реальный CPC и оценку бюджета.
Попробовать бесплатноМодуль PULSE Marketing · часть подписки Digital Pulse
Смотрю выдачу в инкогнито и вижу одну ротацию из десяти. Кто реально крутится по моим запросам — так и не понял.
Клик подорожал вдвое, а почему — непонятно. То ли новый игрок зашёл в аукцион, то ли старые полезли в Премиум.
Семантику собрал как умею. Подозреваю, что конкуренты давно покупают фразы, о которых я вообще не думал.
Что происходит после запуска, что вы увидите на экране и что с этим делать.
Три входа в разведку: домен конкурента, отдельная поисковая фраза или сравнение до трёх доменов. Город обязателен, по умолчанию Москва — по одному и тому же запросу в Москве и Казани рекламируются разные компании. Домен, который уже в базе, обновляется за 1–2 минуты. Незнакомый домен запускает разбор ниши целиком: десятки запросов к живой выдаче, 15–25 минут в фоне.
Сверху вердикт одной строкой — сколько домен тратит на поиск Яндекса и по скольким запросам виден; рядом ядро ниши и CPC с пометкой достоверности. Ниже шесть плиток: Бюджет/мес, Трафик/мес, Запросов, Объявлений, CPC ниши, Доля Премиума. Дальше вкладки Сводка, Спрос, Объявления, Запросы, Конкуренты. Объявления — как их видит покупатель в выдаче.
Блок «Упущенная семантика» собирает фразы, которые конкурент покупает, а кликов по ним нет: частотность, блок конкурента, CPC и ссылка на разбор фразы. В таблице запросов отдельно помечены точки входа — спрос не ниже медианы при двух конкурентах или меньше. Домен ставится на «Наблюдать», ночной автоскан пишет ленту «Что изменилось». Всё выгружается в CSV.
Вбиваете домен конкурента и город — получаете его объявления, запросы, долю Премиум-блока, органические страницы и оценку бюджета на поиске одним отчётом.
Заголовок, второй заголовок и текст каждого объявления — как их видит покупатель в выдаче. Есть фильтр по слову в тексте и по региону показа.
Таблица фраз: частотность Wordstat, блок (Премиум или Остальные), сколько рекламодателей рядом, цена клика и спарклайн спроса за 24 месяца.
Трафик и траты на поиске — диапазоном, с историей по дням. Цена клика не смоделирована: берётся из фактической статистики поисковых кампаний Директа.
Отдельный список: по каким фразам конкурент покупает клики, а в статистике поисковых кампаний Директа по ним нет ни одного клика. Низкоконкурентные помечены как «точка входа».
Ставите домен на автоскан — ночной пересъём топ-фраз. В ленте «Что изменилось»: новое объявление, правка текста, вход в Премиум, выход на фразу, пропажа с фразы.
Обезличенный расчёт. Типичный кабинет: семантика собиралась год назад и с тех пор не расширялась, бюджет 180 000 ₽/мес на поиск. Владелец видит только свои отчёты и не знает, по каким фразам его обходят. Разбираем двух ближайших конкурентов по домену.
Из 128 фраз, по которым конкурент покупает клики, а в статистике поиска их нет, в работу забрали 41 — те, что сервис сам пометил «точкой входа»: спрос выше медианы ниши и не больше двух рекламодателей рядом. Остальные отложили: цена клика там выше текущей цены заявки, гнаться за ними смысла не было.
Пример расчёта на типичных данных — не гарантия результата: он зависит от ниши, сайта и бюджета.
Реальные экраны модуля — то, что вы увидите в кабинете после подключения.
Быстро собрать нишу под нового клиента: кто рекламируется, какие тексты работают, где дыры в семантике.
Понять, почему конкурент висит выше и во сколько ему это примерно обходится, до того как поднимать свои ставки.
Обосновать расширение бюджета цифрами: вилка трат конкурентов и список фраз, которые вы не выкупаете.
Три режима: по домену конкурента, по поисковой фразе или сравнение 2–3 доменов между собой.
Реклама Директа геозависима. Город обязателен — по умолчанию Москва, остальные в дереве регионов.
Объявления, запросы, конкуренты по пересечению семантики, упущенные фразы. Каждая таблица выгружается в CSV.
Нет. Мы читаем то же, что видит любой человек в поиске Яндекса: публичную рекламную выдачу по запросам ниши, многократными пробами. Доступа к чужим кабинетам Директа не существует ни у нас, ни у кого-либо ещё.
Для разведки доступ не нужен вообще — вводите домен и город. PULSE Marketing только читает и ничего не пишет в Директ: вы получаете отчёт и сами решаете, что забирать в работу.
Из фактического расхода и кликов поисковых кампаний в кабинетах Директа. Показываем цифру только там, где в агрегат вложились минимум три разных кабинета — это рыночный ориентир, а не чьи-то данные. У каждой оценки стоит точка достоверности: по этой фразе, по нише или средняя по рынку.
Анализ конкурентов в Яндекс Директе имеет смысл начинать не с бюджета, а с семантики. Возьмите два-три домена, которые стабильно висят над вами по коммерческим запросам, и посмотрите список фраз, по которым они показывают рекламу: частотность, блок показа, сколько рекламодателей стоит рядом. Дальше сравните этот список со своей выгрузкой из Директа. Разница между тем, что покупает конкурент, и тем, по чему у вас есть клики, и есть ближайший резерв роста. В PULSE Marketing этот шаг делается за один запрос: вводите домен, выбираете город и получаете таблицу фраз, где отдельным блоком собраны те, по которым кликов в поисковой статистике нет.
Посмотреть объявления конкурентов вручную можно — открыть поиск и переписать выдачу. Проблема в том, что Директ ротирует рекламодателей и выдача геозависима: то, что вы увидели утром в своём городе, не равно тому, что видит покупатель. Мы снимаем выдачу многократными пробами по десяткам запросов ниши и складываем объявления в досье: заголовок, второй заголовок, текст, регионы и устройства показа, вероятная посадочная страница. По домену видно все его тексты сразу — какие офферы он повторяет, чем давит (сроки, тираж, цена от) и в каких формулировках вы с ним совпадаете почти дословно. Есть фильтр по слову и по региону показа.
Реклама конкурентов не имеет публичного ценника — точную ставку и расход Яндекс не раскрывает никому, и любой сервис, который называет ровную сумму, её моделирует. Мы даём вилку и показываем формулу целиком: частотность Wordstat, умноженная на измеренный CTR поиска и на долю показов, которую домен реально набрал в наших пробах выдачи, умноженная на цену клика. Цена клика при этом не смоделирована — она берётся из фактической статистики поисковых кампаний Директа: по этой же фразе, по нише или средняя по рынку. У каждой цифры стоит точка достоверности, а в досье копится история оценки по дням, чтобы было видно, растёт конкурент или это выросло наше покрытие данных.
